Wel of geen Floriworld? In juni valt beslissing

Zou het er dan toch van komen dat Aalsmeer de thuisbasis wordt van Floriworld Amsterdam. Een toeristisch ervarings- en expertisecentrum voor de bloemensector waar jaarlijks meer dan 300.000 bezoekers hun hart moeten komen ophalen over de wereld van bloemen en planten? In juni, zo laat een perswoordvoerder weten, valt het definitieve besluit want dan is de committent van betrokken partijen volledig bekend.

 

Het is inmiddels een jaar later dan de initiatiefnemers hebben voorspeld dat er een besluit over Floriworld zou vallen. Als er deze keer al een positief besluit valt in juni dan start de bouw nog dit jaar, belooft de perswoordvoerder in een reactie op onze vragen naar de stand van zaken. Volgens de plannenmakers moet Floriworld dan in 2019 haar deuren openen voor publiek. De totale kosten worden geraamd op 28 miljoen euro. De tuinbouwsector wil hieraan acht miljoen bijdragen. Banken, exploitanten, conceptontwikkelaars en de overheid bekijken nu samen met de initiatiefnemers hoe Floriworld gerealiseerd kan worden. Bloemenveiling Royal FloraHolland zal een van de belangrijkste belanghebbende zijn in de stichting Floriworld.

 

De vier E’s

Hét expertisecentrum voor de bloemen- en plantensector zal het moeten gaan worden. Floriworld gaat invulling geven aan de waarde van en de emotie rondom bloemen en planten, zo werd geschetst tijdens een presentatie in november 2015. Het zal gaan om het versterken van de sierteelt vanuit Experience, Exposure, Expertise en Educatie om eens wat goed Engels/Nederlands door elkaar te gebruiken. Het centrum gaat zich richten op de consument die zich moet gaan verwonderen over kleuren, geuren en emotie, zo werd toen verteld. Het moet een 'ervaringscentrum' worden, 'The Ultimate Flower Experience',  waarin mogelijkheden en kwaliteiten van bloemen en planten op innovatieve wijze zichtbaar worden gemaakt. Daarmee zou Floriworld een toeristentrekker moeten worden met een plekje in de top 50 van populaire Nederlandse dagbestemmingen

 

Méér uitgeven

Daar was destijds nog een 33 meter hoge ingang bij bedacht in de vorm van een tulp die je al vanuit de lucht kon zien. Dat idee lijkt losgelaten gezien het laatste ontwerp voor een gebouw met een oppervlakte van 6000 m2. Het gebouw moet verrijzen op een locatie naast FloraHolland. Een veiling die als strategie heeft dat een Experience Center kan bijdragen aan de gedachte dat ‘méér consumenten méér uitgeven aan bloemen en planten’.

 

Tekst Jan Daalman

 

Afbeelding: het nieuwe ontwerp van Floriworld, gesitueerd tussen Waterdrinker en Flora Holland, foto onder: werkzaamheden voor uitbreiding van Waterdrinker (foto Arjen Vos)

 

(advertentie)